Vse, kar se je dogajalo na kolesih, so bile značke, prilepljene na druge avtomobile. 116 let stara legenda je te dni predstavila nov logotip in koncept, ki obljublja prvi korak na poti k oživitvi znamke.

Lancia Pu+Ra Zero je oblikovni navdih za vse bodoče avtomobile, ime pa je sestavljeno iz besed pure (čist) in radical (radikalen). Oblikovalčeva ideja je bila združiti mehke, tekoče elemente Aurelie in Flaminie s tršimi, bolj oglatimi elementi Stratosa in Delte.

Spredaj ima Pu+Ra element v obliki črke y, ki ga imenujejo »calice« in bo postal prepoznaven element vseh bodočih modelov. Okrogle luči zadaj so dobile navdih pri Stratosu in tudi novi Ypsilon, ki prihaja prvi, bo imel take luči. Koncept nima kabine, saj gre za oblikovno študijo.

Ypsilon bo tudi prva Lancia z novim logotipom, ki črpa navdih iz emblema 1957 in vsebuje ime znamke v enostavni pisavi. Lancia načrtuje nov model vsaki dve leti, začenši z 2024, do 2028 pa računajo na le še električna vozila. Prav tako je v načrtu odprtje 100 novih salonov v Evropi in sistem za online prodajo.