Za to odločitvijo stoji jasna strategija znamke. Po besedah Francesce Sangalli, odgovorne za barve in materiale, Cupra ne želi več tekmovati z znamkami, ki stavijo na izstopajoče barve.

»Cupro izbereš zaradi znamke, nato pa izbereš barvo, ki se sklada z njeno identiteto. Rdeče ali rumene Cupre ne boste našli – to prepuščamo Ferrariju in podobnim.«

Čeprav so bile rdeče Cupre še nedavno na voljo (denimo Cupra Formentor in Born), je smer zdaj drugačna. Aktualna paleta barv temelji skoraj izključno na temnih tonih – črna in različni odtenki sive, občasno z rahlim pridihom zelene ali vijolične.

Izstopa predvsem poudarek na obdelavi površin. Kupci lahko izbirajo tudi mat lake, kar dodatno poudarja obliko vozila namesto barvne izstopajočnosti.

Cupra želi s tem utrditi svojo identiteto. »Sprejeli smo strateško odločitev, da bo dizajn temelj znamke,« pravi Sangalli. Znamka se vidi kot »raw« – surova, oblikovno izrazita, a brez potrebe po kričečih barvah.