Scuderia Ferrari Mission Winnow. Tako se glasi uradno ime ekipe iz Maranella v letošnji sezoni. Mission Win kaj? Pri tem gre za iniciativo Philip Morrisa. Ta tobačni koncern je že desetletja, še posebej v obliki blagovne znamke Marlboro, sponzor moštva Ferrari. Po navedbah Philip Morrisa želijo s to kampanjo simbolizirati spremembo miselnosti filozofije podjetja. Mission Winnow naj ne bi dobesedno pomenilo "zmagaj sedaj", temveč naj bi veliko bolj, v prevedenem smislu, ločilo plevel od semena. S to iniciativo naj bi ekstrahirali iz nepotrebne strani v dobro. Konkretno naj bi to, tako koncern, vodilo do prihodnosti brez kajenja.

Ferrari je prvič Mission Winnow predstavil na lanski dirki v Suzuki, v obliki nove zunanje podobe dirkalnika vključno z različnimi logotipi MW, ki so vidni tudi na kombinezonih dirkačev. Že takrat je bilo mnogim poznavalcem sponzorske zgodovine italijanske ekipe jasno, da Philip Morris ne poskuša nenadoma reklamirati zdravstvene aktivnosti, temveč želi veliko bolj spretno zaobiti prepoved reklamiranja tobaka v F1, ki velja od sredine 2000-ih let.

Seveda tukaj ne gre za nobeno novost. Ferrari je bil nekoč zadnja ekipa F1, ki je s svojih dirkalnikov in oblačil odstranila napis tobačne znamke Marlboro. Kljub temu pa je ostala barvna podoba, ki močno spominja na cigaretno škatlico omenjenega sponzorja. Za Philip Morris je bilo to dovolj učinkovito, v pogledu reklame seveda, da so še naprej v ekipno blagajno črpali milijonske vsote sponzorskih sredstev.

Toda z Mission Winnow gre ta trend (prisoten tudi v MotoGP pri ekipi Ducati) sedaj zopet v drugo smer. Prvič po nekaj letih se je pojavil pravi napis, tokrat tudi v moštvenem imenu, kar je podobno kot je bilo nekoč uradno ime ekipe Scuderia Ferrari Marlboro. Poleg tega bodo dirkalniki opremljeni s temi logotipi in sodeč po govoricah iz Italije, naj bi se nova zunanja podoba dirkalnika 2019 še bolj fokusirala na to kampanjo. In tukaj gre za zelo spretno zvijačo. Ker gre za kampanjo – nobena cigaretna znamka ali tobačni izkaz -, Ferrari in Philip Morris ne kršita prepoved reklamiranja tobaka. Navidezno, kajti sedaj je prvič zavel tudi nasprotni veter. Tukaj gre za več kot le kritične izjave ali poročila nekaterih medijev.

Avstralski dnevni časopis The Age iz Melbourna poroča, naj bi v Avstraliji kar trije organi oziroma ministrstva preverjali, ali Mission Winnow vendarle ne krši prepoved reklamiranja tobaka. In to le dober mesec, preden se bo ekipa Ferrari odpravila v Melbourne na uvodno dirko letošnje sezone. Če smo natančni, gre tukaj za dva, med seboj neodvisna postopka oziroma procesa.

Na eni strani to kampanjo preverjata državno zdravstveno ministrstvo in njihov pendant zvezne države Victoria, kjer se nahaja tudi steza F1 v Melbournu. Ma drugi strani pa ta primer Ferrarija preiskuje tudi avstralski urad za komunikacijo in medije – in to že od prenosa dirke za VN Japonske 2018 na avstralski televiziji. Gre za dirko, kjer se je Mission Winnow prvič pojavil na dirkalniku in oblačilih Sebastiana Vettla in Kimija Raikkonena.

Ta preiskava se je pričela na pritožbo avstralskega protikadilskega aktivista Johna Cunninghama. "Ta Mission Winnow nima kaj opraviti z dirkalnikom F1, to je gotovo," je bil citiran Cunningham. Kdor si natančno ogleda spletno stran iniciative, bo opazil, za kaj gre dejansko pri tobačnem koncernu. "Ne gre za dobro počutje njihovih strank, temveč za blagor dobička." Dejansko se na spletni strani Mission Winnow v področju FAQ k tej temi najde tudi ustrezno retorično vprašanje. "Enostavno ne razumem, kako je lahko to dovoljeno. Ali reklamiranje tobaka v športu ni prepovedano?", se tukaj Philip Morris sprašuje kar sam.

In odgovor Koncerna na lastno vprašanje je sledeč: "Tobačna industrija je močno regulirano področje in mi vedno spoštujemo zakone, ki veljajo za naše aktivnosti. Ta kampanja ne tvori nobene izjeme in spoštuje vse veljavne zakone, vključno s tistimi za reklamiranje in promocijo tobačnih izdelkov. Naša kampanja v nobeni meri ne reklamira ali promovira blagovne produkte."