Cena za oglasni prostor je astronomska, a pri znamki Jeep so letos dokazali, da je mogoče uspeh doseči tudi drugače. Če ste si ta oglas na spletu že ogledali, se boste verjetno strinjali, da je njihova poteza prava zmaga.

Ameriški Super Bowl je ogromen praznik nogometa in zaradi izjemne gledanosti se avtomobilski proizvajalci že tradicionalno preizkušajo v tem, kdo bo ustvaril boljši oglas in se uvrstil na velike zaslone nad igriščem. Letošnje leto pa je bilo nekoliko drugačno, saj so si prostor na velikem zaslonu zakupile le štiri avtomobilske znamke.

Volkswagen je stavil na izlet v zgodovino in posodobil staro kampanjo Drivers Wanted. Svoj dragoceni oglasni čas so pametno povezali z nagradno igro, v kateri je lahko en srečnež na podlagi namigov v videu osvojil novega Golfa GTI. Toyota je izkoristila manjšo prisotnost ostalih znamk in predvajala kar dva oglasa, Cadillac pa je medijski prostor uporabil za predstavitev svojega vstopa v F1. Zanimiv oglas je predvajal tudi Nissan, ki je promoviral svojega športnega terenca Rogue.

Jeep se je letos zadeve lotil drugače. Plačilo približno 8 milijonov dolarjev za predvajanje 30-sekundnega spota so označili za neodgovorno, zato so letošnji oglas delili zgolj na svojih medijskih kanalih. Spletni prostor in družbena omrežja so z oglasom Billy Bass Goes To The River preplavili že teden dni pred samo finalno tekmo.

Zgodba režiserja Jima Jenkinsa se vrti okoli majhnega dečka, ki želi svoji elektronski pojoči ribici, pri nas nekoč znani kot Buggy riba, izpolniti željo in jo vrniti v naravo. Vse se začne kot prijetna vožnja očeta in sina. Pri vrnitvi ribice v naravo jima pomaga novi hibridni Jeep Cherokee, ki so ga predstavili konec lanskega leta. Oglas se konča nekoliko drugače, kot bi pričakovali. Novi Cherokee izpolni svoj namen, vrnitev ribice pa je nekoliko manj uspešna. To situacijo so pri Jeepu izkoristili za promocijo 140 varnostnih sistemov vozila.

Model Cherokee je bil razvit primarno za severnoameriški trg in ga v Evropi najverjetneje ne bomo dočakali. V Ameriki pa od njega pričakujejo veliko priljubljenost, zato je smiselno vložiti sredstva v njegovo promocijo v tednu največje gledanosti oglasov prav tam.

Oglas je dolg približno dve minuti, kar omogoča, da pove veliko bolj zapleteno zgodbo kot kratki 30-sekundni spoti na igrišču. V prvem tednu si ga je ogledalo več kot 20 milijonov uporabnikov, deljen je bil skoraj 80-tisočkrat in je dosegel četrt milijona interakcij. Morda še pomembneje pa je, da je deloval. Število dnevnih obiskov popolnoma nove spletne strani hibridnega modela Cherokee se je po začetku kampanje povečalo za 65 odstotkov.

Tridesetsekundni spot pa bo vseeno narejen. Uspešnost oglasa bo namreč pripeljala do predvajanja krajše različice v sklopu televizijske kampanje. Prišli so tudi dodatni uspehi v obliki nagrad. Znamka Jeep se je s svojim oglasom uvrstila na prvo mesto avtomobilske lestvice YouTube AdBlitz, čeprav se med samim velikim finalom sploh ni predvajal.

Postal je celo peti najbolj gledan oglas med letošnjim Super Bowlom na splošno, in sicer na podlagi kombinacije ogledov, interakcij, števila pozitivnih odzivov in deljenj.

»Naše prizadevanje je pokazalo, da nam ni treba biti vedno del velikega finala, da bi naše znamke zablestele,« je povedal Olivier Francois, globalni direktor trženja pri podjetju Stellantis.